بررسی تأثیر بازارگرایی بر گرایش کارآفرینانه " مورد مطالعه بانک اقتصاد نوین"

زیربنای بازاریابی در هر کسب و کاری میزان توجه و باور مدیران به مقوله بازارگرایی به شمار می رود. بازارگرایی یکی از جنبه های فرهنگ سازمانی است که در آن کارکنان بالاترین ارزش را به سودآوری بنگاه و نگهداری مشتری از طریق ایجاد ارزش برتر می دهند. اگرچه محققان عموما موافقت دارند که بازارگرایی بر ایجاد نوآوری به عنوان یکی از مولفه های گرایش کارآفرینانه در سازمان تأثیر دارد اما مطالعاتی در زمینه تأثیر بازارگرایی بر تمامی مولفه های گرایش کارآفرینانه وجود ندارد. گرایش کارآفرینانه، الگوها و فعالیت های تصمیم گیری است که منتج به یک ورود جدید به بازارهای موجود یا جدید، با کالاها و خدمات موجود یا جدید شود. پژوهش حاضر به این نقص پرداخته است و به بررسی تأثیر بازارگرایی بر گرایش کارآفرینانه می پردازد. علاوه بر این به بررسی وضعیت هر یک از متغیرهای بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه و تأثیر بازارگرایی بر هر یک از مولفه های گرایش کارآفرینانه بصورت مجزا پرداخته شده است. همچنین مولفه های بازارگرایی بر حسب تأثیرگذاری بر گرایش کارآفرینانه اولویت بندی شده اند. این تحقیق با استفاده از پرسشنامه به بررسی بانک اقتصاد نوین در سطح شهر تهران پرداخته است. تحقیق مذکور از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از شاخه همبستگی، از نوع معادلات ساختاری (sem) می باشد؛ همچنین برای تعیین وضعیت هر یک از متغیرها از آزمون میانگین استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تأثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر گرایش کارآفرینانه و همچنین تأثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر هریک از مولفه های گرایش کارآفرینانه می باشد.